新しいグローバルストアデザインが消費者のCat Inc.への関わり方を再活性化させる

Caterpillar Inc. ブランドの一部として、世界をリードする建設および鉱業機械の製造業者である Cat は、高級作業服およびライフスタイル製品を提供しています。Cat「モノブランド」ストアは、これらの衣料品、靴、およびアクセサリ製品を一つのライフスタイル・リテール体験として統一します —— 世界中で約200のヘッドトゥトーストアが運営されていますが、現在のストアは一貫性と明確なブランドアイデンティティを欠いていました。

JLL Design Solutions は、進歩的で、真実で、親しみやすく — かつ簡単に複製可能な — 新しいストアデザインを設計するために依頼され、Cat との関わり方にインスピレーションを与え、さらに刺激を与えることを目的としています。また、100年近い歴史を持つ Caterpillar のアイコニックな要素に敬意を表することも目指しています。モノブランド体験の現代化により、新しい若い消費者を引き付け、ブランド忠誠者の間でのコンバージョンをより高めることが期待されています。

JLLは、Catのターゲット顧客を新しいデザインの方向性を決定する際の編集ポイントとして使用することから始めました。新しいデザインとコンセプトの各部分は、成功の将来の指標である店舗拡大、オンラインでの話題の生成、グローバルなCaterpillarブランドのエクイティ成長を実現するために選択されました。

Cat Inc.の確立されたブランドエクイティを基に、JLLチームは、インスピレーション画像、ブランド資産、素材例などを使用して、外観と感触のための複数の方向性を開発し、世界中のCatディストリビューターパートナーと初期の概念を検討しました。

フィードバックが集まり、デザインの方向性が絞られた後、最終的なコンセプトが実現しました：Groundbreaking Spirit。このコンセプトは、新世代の実行者、リスクを恐れない人々、そしてそれを駆動する楽観的な精神に触発されています。明るく開放的な美学とコンセプト全体での色の遠慮のない使用は、彼らの大胆さと強さを示しています。

画期的なスピリットの予備デザイン完了後、JLLは4か国の現在および将来のCat顧客を対象とした、質的フォーカスグループと量的オンライン調査という堅牢なグローバル調査研究を用いて新しいコンセプトを検証しました。

この調査からの洞察により、進歩的でありながら消費者が知って愛するCatブランドを感じさせるデザインで、強い色、新しい素材、動的なカテゴリ横断のストーリーテリングを含む、魅力的なコンセプトが示されました。彼らはそのデザインに興味を持ち、購入する可能性が高いと述べました。

刷新されたデザイン全体にわたり、すべての素材選択は Cat の豊かなDNAを反映するように手で選ばれました。各選択は、現代化されバランスのとれた方法でアイコニックなブランド要素に結びつき、製品が空間内でのヒーローとなることを可能にします。

大きく独自の Cat ブランドの要素が顧客を驚かせ、ブランドを際立たせます。Cat Yellow などのブランドカラーの動的な使用は、ストアフロントやマーケティングディスプレイ、ブランドの焦点となる部分でブランドの影響を戦略的に最大化します。

画期的なスピリットデザインがCat Inc.によってレビューされた後、小売用ワークブックの作成作業が始まりました。最終的なワークブックは、各Catモノブランド店舗がどのようにして生まれるかの新しい標準を確立し、すべてのロケーションがCatのブランドの強み（本物、進歩的、そして親しみやすい）を最もよく表現することを確実にします。

物理的な素材サンプルと共に、世界中のディストリビューターに提供されるこのワークブックは、各市場の実施を推進し、すべてのロケーションで新しいデザインを一貫して調和させることを保証する上で重要です。

新しいデザインは、来年中に20の Cat モノブランドストアに実施されます。