Berlin ist das kulturelle und politische Zentrum Deutschlands und mit 3,9 Millionen Einwohnern zugleich die bevölkerungsreichste Stadt des Landes. Die Hauptstadt profitiert von einem starken, innovativen Dienstleistungssektor und zählt zu den beliebtesten Reisezielen Europas, was den Einzelhandelssektor nachhaltig stärkt.

Marktgröße und Wachstumsperspektiven
Berlin ist der größte Einzelhandelsmarkt Deutschlands. Der Einzelhandelsumsatz wird im Jahr 2025 voraussichtlich 37,7 Milliarden Euro betragen. Mit einer durchschnittlichen jährlichen Flächenaufnahme von über 35.000 Quadratmetern liegt die Hauptstadt deutlich über dem Niveau anderer deutscher Großstädte und unterstreicht ihre führende Rolle im Einzelhandelssektor. Berliner Haushalte verfügen 2025 über ein durchschnittliches Einkommen von 56.200 Euro, rund zwei Prozent über dem EU‑Durchschnitt (27 Länder). Mit einer prognostizierten Wachstumsrate von 4,4 Prozent jährlich bei den Einzelhandelsausgaben zählt Berlin von 2025 bis 2029 zu den wachstumsstärksten Märkten Europas.

Im Jahr 2024 besuchten rund 13 Millionen Gäste die Stadt, ein Plus von fünf Prozent gegenüber 2023. 42 Prozent der Besucher kamen aus dem Ausland, vor allem aus dem Vereinigten Königreich, den USA und den Niederlanden. Der Tourismus trägt jährlich über 15 Milliarden Euro zur Berliner Wirtschaft bei, wovon 43 Prozent auf Einkaufen und Gastronomie entfallen. Die höchsten Mieten werden auf der Tauentzienstraße erzielt, mit rund 3.480 Euro pro Quadratmeter und Jahr (Stand: 3. Quartal 2025) – eine der teuersten Lagen Deutschlands.

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